Παρά τις αυξανόμενες πιέσεις στα οικογενειακά εισοδήματα, με ανατιμήσεις σε ενέργεια και τρόφιμα, τα ταξίδια εξακολουθούν να αποτελούν την κορυφαία καταναλωτική προτεραιότητα των Βρετανών για το 2026, σύμφωνα με νέα έρευνα της Nationwide Building Society.
Περισσότεροι από τέσσερις στους δέκα καταναλωτές (41%) δηλώνουν αποφασισμένοι να πραγματοποιήσουν ταξίδια μέσα στη χρονιά, επιλέγοντας κυρίως μεγαλύτερες διακοπές, σύντομα city breaks, φεστιβάλ, συναυλίες, εμπειρίες και δραστηριότητες ευεξίας. Η τάση αυτή αναδεικνύει μια σαφή στροφή προς τις εμπειρίες, σε βάρος των υλικών αγαθών.
Η έρευνα, που πραγματοποιήθηκε σε δείγμα 1.200 πελατών της Nationwide, δείχνει ότι το 35% σκοπεύει να δώσει προτεραιότητα σε μεγάλα ταξίδια διάρκειας μίας εβδομάδας ή και περισσότερο, καθώς και σε ταξίδια μεγάλων αποστάσεων, ενώ στο πλάνο παραμένουν και οι σύντομες αποδράσεις του Σαββατοκύριακου. Η μέση ετήσια δαπάνη για μεγάλες διακοπές εκτιμάται στις 5.517 λίρες, ενώ για μικρότερης διάρκειας ταξίδια στις 2.348 λίρες.
Ιδιαίτερα έντονη είναι η διάθεση για ταξίδια στις ηλικίες 25-44 ετών και στους millennials, με σχεδόν έναν στους τέσσερις (24%) να σχεδιάζει δαπάνες από 3.000 έως 6.000 λίρες για μεγαλύτερα ταξίδια μέσα στη χρονιά. Για σύντομες αποδράσεις, η ετήσια δαπάνη φτάνει έως και τις 720 λίρες. Στον αντίποδα, οι καταναλωτές ηλικίας 55-74 ετών, που συνήθως διαθέτουν μεγαλύτερο διαθέσιμο εισόδημα, εμφανίζονται ακόμη πιο γενναιόδωροι, καθώς το 18% σκοπεύει να ξοδέψει πάνω από 12.000 λίρες για διακοπές το 2026.
Την ίδια ώρα, ωστόσο, η οικονομική αβεβαιότητα παραμένει. Πάνω από ένας στους τέσσερις (27%) αναβάλλει μεγάλες αγορές, όπως η αγορά αυτοκινήτου ή εκτεταμένες ανακαινίσεις κατοικιών, ενώ το 15% ανησυχεί για απρόβλεπτα έξοδα. Όπως σημειώνει η Nationwide, η συμπεριφορά αυτή δείχνει μια μετατόπιση από τις δαπανηρές υλικές επενδύσεις προς πιο «διαχειρίσιμες» εμπειρίες, που προσφέρουν ικανοποίηση χωρίς να προκαλούν υπερβολική οικονομική πίεση.
Στο πλαίσιο της προσπάθειας εξοικονόμησης χρημάτων, σχεδόν ένας στους τρεις (31%) δηλώνει ότι θα περιορίσει τα έξοδα για φαγητό εκτός σπιτιού, ενώ το 24% σκοπεύει να μαγειρεύει συχνότερα στο σπίτι. Παράλληλα, το 26% θα μειώσει τις αγορές σε ρούχα και μόδα, με σχεδόν έναν στους τέσσερις (24%) να στρέφεται σε μεταχειρισμένα είδη. Μειώσεις καταγράφονται και στις μικρές καθημερινές «απολαύσεις», όπως καφές και γλυκά, με το 23% να δηλώνει ότι θα περιορίσει σχετικές δαπάνες.
Παρά τις αυξήσεις στις τιμές των εισιτηρίων, οι εμπειρίες –όπως φεστιβάλ και συναυλίες– παραμένουν προτεραιότητα για το 19% των καταναλωτών. Παράλληλα, η υγεία και η ευεξία επηρεάζουν σημαντικά τις καταναλωτικές αποφάσεις: το 36% δηλώνει ότι προσπαθεί να υιοθετήσει έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής, ενώ το 14% εκφράζει ανησυχίες για την ψυχική του υγεία. Σχεδόν ένας στους πέντε (19%) σκοπεύει να δαπανά 100-200 λίρες τον μήνα για δραστηριότητες ευεξίας, με το ίδιο ποσοστό των ανδρών να υπολογίζει έως 720 λίρες ετησίως για τη φροντίδα της υγείας του.
Ο Mark Nalder, διευθυντής υπηρεσιών, λειτουργιών και απόδοσης της Nationwide Building Society, επισημαίνει ότι πολλοί καταναλωτές αντικαθιστούν τις μεγάλες αγορές με «μικρότερες πολυτέλειες», προσπαθώντας να βρουν ισορροπία ανάμεσα στην απόλαυση και τη σύνεση. «Υπάρχει έντονη η ανάγκη να αναπληρωθεί ο χαμένος χρόνος της πανδημίας. Έτσι, η αναψυχή και τα ταξίδια παραμένουν ψηλά στη λίστα προτεραιοτήτων, ακόμη κι όταν οι προϋπολογισμοί πιέζονται», τονίζει.
Η έρευνα δείχνει επίσης αυξημένη διάθεση για καλύτερο οικονομικό έλεγχο, με έναν στους πέντε (20%) να σκοπεύει να θέσει μηνιαίο προϋπολογισμό και το 18% να παρακολουθεί τις δαπάνες του μέσω τραπεζικών εφαρμογών το 2026.
ΟΔΥΣΣΕΙΑ, 8/1/2026 #ODUSSEIA #ODYSSEIA