Birkenstock: Πώς τα «άσχημα» σανδάλια κατάφεραν να γίνουν μια πολυτελής αυτοκρατορία
Σε ένα λόφο στο γερμανικό χωριό Linz κατά μήκος του ποταμού Ρήνου, δεσπόζει εδώ και αιώνες το κάστρο Burg Ockenfels. Από τη δεκαετία του 1990, το ακίνητο ανήκει στον Christian Birkenstock, τον γόνο έβδομης γενιάς της γερμανικής δυναστείας των περίφημων υποδημάτων Birkenstock.
Το κάστρο στεγάζει 19 εταιρικές οντότητες κι άλλες τόσες που ανήκουν προσωπικά στον Christian, καθώς και το γραφείο του αδελφού του Alex. Στις αρχές Οκτωβρίου, όταν η Birkenstock έκλεισε μια δεκαετία εκρηκτικής ανάπτυξης ο Christian και ο Alex έγιναν δισεκατομμυριούχοι.
Πρωταγωνιστής αυτής της απροσδόκητης κερδοφορίας της εταιρίας είναι ο Oliver Reichert, διευθύνων σύμβουλος της Birkenstock, που με μια λέξη όσοι τον γνωρίζουν τον περιγράφουν ως «νταή».
Όταν ο Christian Birkenstock προσέλαβε τον Reichert το 2009, η οικογενειακή επιχείρηση βρισκόταν σε τεράστια ύφεση, με τις πωλήσεις να μειώνονται συνεχώς και χωρίς να υπάρχει βιώσιμο σχέδιο για το μέλλον.
Αφότου ο πατριάρχης της εταιρείας και πατέρας τους, Καρλ Μπίρκεστοκ, αποχώρησε από την ηγεσία, οι νεαροί τότε Κρίστιαν και Άλεξ άνοιξαν έναν τεράστιο πόλεμο με τον μεγαλύτερο αδερφό τους, Στέφαν, για τον έλεγχο της αυτοκρατορίας.
Birkenstocks Vs Crocs
Είχε περάσει περισσότερο από μια δεκαετία από τότε που το κοινό είχε γοητευτεί από τα Birkenstocks όταν ξαφνικά η αγορά πλημμύρισε από τα πλαστικά σανδάλια Crocs αφήνοντας τα Birkenstocks στους ηλικιωμένους Γερμανούς τουρίστες που ήθελαν μια άνεση στις διακοπές τους.
Ο Reichert, όμως ήρθε για να αλλάξει εντελώς την νοοτροπία του Γερμανού τουρίστα με την κάλτσα και το σανδάλι.
Επέμεινε ότι το ανατομικό σχήμα των Birkenstock – με την ογκώδης σόλα- θα μπορούσε να πλασαριστεί ως ένα σανδάλι που αγαπούν και οι νέοι. Άλλαξε την εμφάνισή του, βάζοντας έντονα γυαλιστερά και πολύχρωμα υλικά, στρας και δέρμα διατηρώντας ωστόσο το ανατομικό μέρος του σανδαλιού.
Σύντομα, τα σανδάλια Birkenstock προσγειώθηκαν στις παριζιάνικες πασαρέλες και τα πολυτελή πολυκαταστήματα κάνοντας τα τα απαραίτητα αξεσουάρ των influencer.
Εστάλη στην ΟΔΥΣΣΕΙΑ, 5/6/2024 #ODUSSEIA #ODYSSEIA